| 演題番号 | 1B4-3 |
|---|---|
| 題目 | 「ファンサイト活用マーケティング」モデルの提案 |
| 著者 | 高松 貴宏(筑波大学) 吉田 健一(筑波大学) |
| 時間 | 06月17日(Wed) 17:10〜17:30 |
| 概要 | 特定のサービス・商品のファンがブログにて行う口コミを行っている「ファンサイト」は、バナー広告などを中心とした「広告サイト」と比較して、購入率や購買単価が高いなど、効率的良い販売がなされていることを確認した。本研究は、実際の「ファンサイト」のデータから判別分析を行い、販売効率を高めている要因を明らかにした。また、その要因を企業がコントロールする「ファンサイト活用マーケティング」のモデルを提案する。 |
| 論文 | PDFファイル |