谷田 泰郎 (シナジーマーケティング株式会社/価値観・HI コンソーシアム)、 高椋 琴美、齋藤 有紀子 (シナジーマーケティング株式会社)
マーケティング活動におけるコミュニケーション最適化の枠組みとして構築した価値観枠組みである SOCIETAS の拡張として、直感や気分のような感性的な価値観について調査を始めた。 その中でコトに対してだけではなく、モノやヒトに対しても、 心は物語的な期待値を抱くのではないかと考え、 様々な方法でその検証実験を実施しようとしている。 本報告では、感性価値観と物語的期待値の関係について、 調査データなどに基づいた考察とこのようなアプローチの将来像について提案する。